旅游影响力指数是衡量旅游目的地、旅游企业对旅游者的影响程度的重要指标，是旅游软实力的重要组成部分。除了旅游资源、企业规模等基础条件外，构成旅游影响力的因素包括管理能力、能力及口碑。据悉，《中国旅游影响力调查2018》项目覆盖全国所有省(市、区)及100个旅游城市。评价对象包括1600家以上景区、旅游目的地以及近千家旅游企业。参与调查的访问对象总计超过500万人次。
近年来，委、省高度重视旅游业发展，以好客山东为统领，倾力打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城十大文化旅游目的地品牌，以及国际孔子文化节、青岛国际啤酒节、泰山登山节、国际风筝会、菏泽牡丹花会等重大节会，努力创建国家全域旅游示范省。2017年，山东旅游消费总额9200亿元，同比增长14.5%;接待国内外游客7.8亿人次，同比增长10%;入境旅游游客消费31亿美元，同比增长2%;城乡居民年人均出游3.8次，高于全国3.7次的人均水平，同比增长11.3%;完成旅游投资2231.8亿元，同比增长11.2%。
当前，随着旅游业进入了全域旅游、大众旅游、优质旅游发展的新时代，也为旅游产业发展带来新的机遇。按照委、省部署，全省将实施旅游产业质量提升计划，推进山东旅游业由高速发展转向高质量发展，加快建设旅游强省。2018年，力争旅游消费总额突破1万亿元，增长12%;接待国内游客8.5亿人次，增长9%;接待入境游客515万人次，增长5%;实现旅游投资2400亿元。